Perjalanan Sustainable Fashion di Indonesia : Dari Awareness ke Aksi Nyata

Beberapa tahun terakhir, cara orang Indonesia memandang dunia fashion pelan-pelan mulai bergeser. Kalau dulu orang hanya fokus ke model, warna, atau tren musiman, kini perhatian mulai meluas ke hal-hal yang lebih bersifat jangka panjang seperti keamanan bahan, proses pembuatannya, sampai seberapa ramah lingkungan sebuah brand. Perubahan cara berpikir ini memang bertahap, tapi pengaruhnya besar.

Awal mula gerakan ini sebenarnya muncul dari rasa penasaran. Sekitar 2019 sampai 2020, isu lingkungan mulai sering dibicarakan, namun ketika pandemi datang dan semua orang lebih banyak menghabiskan waktu di rumah, diskusi tentang dampak industri fashion terhadap bumi semakin mencuat. Dari situ, banyak orang mulai membaca, mencari informasi, dan akhirnya menyadari bahwa pakaian yang kita beli punya jejak ekologis yang tidak kecil.

Pada waktu yang sama, beberapa brand lokal mulai lebih aktif mengedukasi publik. Mereka memperkenalkan bahan-bahan organik, cara produksi yang lebih bertanggung jawab, hingga konsep membeli secukupnya. Perlahan, konsumen ikut berubah. Kebiasaan belanja mulai bergeser, dari yang asal impulsif ke arah yang lebih sadar.

Yang menarik, bukan hanya brand besar yang ikut beradaptasi. Banyak merek kecil dan UMKM mulai membuat produk yang lebih ramah lingkungan dengan berbagai cara: memakai bahan alami, meminimalkan sisa potongan kain, memanfaatkan material daur ulang, sampai mengangkat wastra Indonesia dengan proses yang lebih bertanggung jawab. Respons pasar ternyata cukup positif. Konsumen Indonesia menyukai konsep yang tetap stylish, tetapi punya nilai keberlanjutan dan dekat dengan kearifan lokal.

Perkembangan ini semakin cepat berkat e-commerce. Pasar online Indonesia sangat besar, sehingga informasi soal fashion berkelanjutan menyebar dengan cepat pula. Mulai dari toko online, artikel, sampai konten kreator, semuanya ikut mendorong edukasi tentang penggunaan bahan ramah lingkungan, pengurangan limbah, cara merawat baju agar lebih awet, hingga pentingnya membeli sesuai kebutuhan. Dunia digital benar-benar menjadi jalur yang mempercepat perubahan cara pandang banyak orang.

Generasi muda menjadi kelompok yang paling cepat menyerap gagasan ini. Milenial dan Gen Z lebih terbuka terhadap isu etika dan lingkungan, dan mereka cenderung mendukung brand yang punya nilai yang sejalan dengan mereka. Tidak heran jika budaya thrifting, preloved, sampai DIY-upcycle berkembang pesat di kalangan anak muda. Mereka bukan hanya membeli, tetapi juga mempraktikkan gaya hidup yang lebih berkelanjutan.

Di sisi lain, industri tekstil dalam negeri juga mulai berbenah. Beberapa produsen mulai mengembangkan serat-serat alami, membuat kain dari botol plastik daur ulang, hingga menerapkan sistem produksi yang lebih efisien dan minim limbah. Perubahan di level hulu ini sangat penting karena dapat menurunkan biaya produk berkelanjutan dan memberi peluang bagi brand kecil untuk ikut bergerak ke arah yang sama.

Meski begitu, perjalanan ini tidak selalu mulus. Ada beberapa tantangan yang masih harus dihadapi, seperti harga bahan ramah lingkungan yang umumnya lebih mahal, minimnya edukasi yang membuat sebagian konsumen masih ragu, serta kebutuhan modal yang cukup besar bagi UMKM untuk memperluas produksi. Belum semua orang juga siap membayar lebih untuk produk yang lebih sustainable. Namun perubahan pola pikir konsumen terlihat jelas dari tahun ke tahun, dan permintaan terus meningkat.

Saat ini, sustainable fashion di Indonesia bukan lagi sekadar tren sesaat. Ia sudah berkembang menjadi sebuah gerakan yang nyata. Banyak pihak yang turut berperan, mulai dari brand, komunitas, pelaku industri, hingga konsumen sehari-hari. Apa yang dulu hanya ramai di media sosial, sekarang benar-benar menjadi praktik: orang membeli lebih bijak, brand memproduksi lebih bertanggung jawab, dan industri pun mulai mengikuti arah baru ini.

Perjalanan ini tentu masih panjang, tetapi arahnya sudah jelas. Kesadaran yang dulu kecil dan terkesan idealis, kini berubah menjadi tindakan yang lebih konkret dan meluas. Dan tanpa disadari, kamu yang membaca ini pun sebenarnya sudah menjadi bagian dari perubahan itu.

Sumber :

Adhariani, D., & Sitorus, T. (2020). Tren sustainable fashion dan perilaku konsumen di Indonesia. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 22(3), 215–224.

Putri, R. R., & Oktaviani, F. (2022). UMKM fashion dan tantangan penerapan praktik ramah lingkungan. Jurnal Pengembangan Wiraswasta, 24(1), 67–78.

Sari, D. P., & Natalia, S. (2020). Pengaruh edukasi brand terhadap preferensi konsumen pada produk berbasis sustainable fashion. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 5(2), 44–53.

Setiawan, A., & Dewi, R. (2022). Dampak fast fashion terhadap lingkungan dan kesadaran konsumen Indonesia. Jurnal Lingkungan dan Pembangunan, 9(1), 23–35.